微博与NBA达成合作 短视频3年内不急于商业化

  继今日头条与中超达成短视频合作后,微博体育(3月6日)也在上海宣布,就短视频内容与NBA达成了为期4年的合作。微博体育总监张喆向懒熊体育确认,这次双方的合作耗资数千万美元。

  同时,微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目,通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。

  此外,微博将在发现页创建NBA页面,帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息。微博还将推出NBA赛事提醒服务,方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。

  针对以上合作内容,双方将进行联合商业化,在服务广大粉丝获取精彩内容的同时,为品牌方提供更多的商业化解决方案。

  合作发布会现场,不仅有五次NBA总冠军罗恩·哈珀、和七次总冠军得主罗伯特·霍里大炫球技,国内著名影星陈晓也与NBA球星同台献技,并担任“微博篮球大使”,与微博、NBA中国一道推广和参与篮球运动。

  “社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”NBA中国CEO舒德伟表示。“本次合作将为全中国的微博用户带来激动人心的NBA内容,包括NBA大型赛事活动的幕后花絮等。无论他们身在何处,都可以看到。”

  “我们很高兴成为NBA中国官方社交媒体平台,期待本次合作能给广大中国球迷带来更加丰富的观赛选择。”微博CEO王高飞表示,希望将国际顶级体育赛事的精彩内容带给中国用户,与NBA的合作将是微博迈出的重要一步。

  未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地,体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台,拥有超过3亿的月活跃用户,体育垂直领域月阅读量超过百亿,与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。

  NBA中国公司成立于2008年1月,主要管理NBA在中国的联赛相关业务。此前, NBA于1992年在香港设立首个办事处。NBA与中国篮球界的合作及交流源于数十年前,包括1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟,其中包括与NBA合作30年,向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动, 并与多家本地及国际企业建立市场合作伙伴关系。

  NBA中国总部位于北京, 并在上海、香港与台北设有办公室。NBA的授权商品可以通过各种零售渠道、网络电商及社交媒体平台购买,包括NBA天猫官方旗舰店、NBA京东官方旗舰店和微信旗舰店。 2004年,NBA在北京和上海举办了两场休斯敦火箭队与萨克拉门托国王队的比赛,使其成为了第一个在中国境内举办比赛的美国职业体育联盟。联盟已经有13支球队在中国已举办了22场季前赛。

  微博是专供人们创作、分享和发现中文内容的领先社交媒体。微博既提供依托强有力的平台实时公开表达自己的意见进行社交互动的途径,也便利内容的聚合和传播。任何用户都可以创作和发布包含文字、图片、多媒体等内容的微博。用户在微博上的关系可能是不对称的,每个用户都可以关注其他任何用户,对任何一条微博发表评论并转发。微博简单、不对称和碎片化的特点使原创微博能演化为实时的病毒式传播对话流。

  微博能帮助其广告和营销客户向用户推销品牌、产品和服务。微博为客户提供了一系列范围广阔的广告和营销解决方案,涵盖的客户上起阿里巴巴/电商卖家等大型品牌广告主,直至中小企业和个人。公司的绝大部分营收来自广告和营销服务的售卖,其中包括社交展示广告、促销微博和基于活动的广告解决方案。微博已开发出并在持续精细化其社交兴趣图谱推荐引擎,使得客户能基于用户的人口统计学特点、社交关系、兴趣和行为进行针对个人的营销和锁定目标受众,在微博上达成相关性、参与度和效率更高的营销。

  外界普遍将这次合作视为NBA继将直播权卖给腾讯后的一次版权分拆销售,不过张喆却不认为这笔巨款是微博付的所谓“版权费用”,他称这只是双方彼此的一个承诺:微博向NBA支付一定的费用,而NBA则将自己的赞助商客户带到微博平台上。而支付保底费用这种待遇,也只有NBA能享受到。

  张喆向懒熊体育介绍,目前他们从NBA官方处获取的权益主要分为三个方面,一是赛场上的赛中的实时短视频以及赛后的集锦,二是通过这些短视频进行再剪辑和加工,形成自媒体的视频类的节目,三是手机直播赛场内外的故事,形成球星泛娱乐化的生态。

  微博还将创建NBA页面,帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息,并推出NBA赛事提醒等服务。

  在海外,社交媒体与核心赛事的结合已不是新闻。最值得关注的是NFL与Twitter的结合,后者以不到1000万美元的报价,获得了10场NFL比赛的直播权。去年9月一场纽约喷气机对阵布法罗比尔中,Twitter的直播一共吸引了210万观众。而最新的一个例子是,Facebook取得西甲个别场次的直播权益。

  一个大家所认定的共识是,随着移动互联网的技术水平的提升,人们更多偏好于在碎片化的时间内消费内容,体育比赛也不例外。甚至有人提出,短视频有可能会“革传统体育比赛转播方的命”,并认为上赛季NFL的收视率下滑就预示了这一点。(相关阅读:超级碗依旧万人空巷,但今年NFL还不是100%开心)

  根据微博最新公布的2016年第四季度财报,其月活跃用户达到了3.13亿,日活跃用户达到1.39亿。作为一个重新恢复影响力的社交媒体,如今更泛娱乐化的微博看起来甚至要比大洋彼岸的Twitter活得更滋润。

  而在体育方面,去年在奥运期间取得的成绩也增强了微博的底气。奥运会期间,微博与央视体育合作,发布542条带有短视频的微博,并获得其他媒体和网友的广泛转发,最终其视频总播放量达到73亿,占同期微博上奥运视频播放量的70%。而微博上奥运相关视频90%的播放量都来自移动端。CCTV5客户端也在奥运期间获得快速发展,日活跃用户峰值达到160万。奥运表情包“傅园慧”所掀起的全民狂欢,也主要在微博平台上发酵,奥运期间其粉丝量净增700万以上。

  在发布会上,NBA中国COO钱军如此解释为何选择和微博合作:“我们渴望的是扩大受众的群体,尤其通过比较社交性的平台,让原来不是经常有机会关注到长视频或者传统媒体的人,关注到NBA。”

  这种思路也体现在,此次微博还邀请了人气演员陈晓作为“微博篮球大使”。他在微博拥有1800万粉丝,本身是个资深NBA球迷,目的显然是为了吸引更多娱乐与体育的跨界粉丝。

  微博CEO王高飞就说,“今天在座有不少听说来围堵陈晓的都是女性,这不一定是传统观赛的球迷,但是通过这个机会能够让她们有更大的扩展。”

  NBA中国高级副总裁李建炜是此次合作的直接参与人,他希望这次合作能帮助NBA“继续扩大球迷群体、创造球迷沉浸式的社交体验、增加球迷之间互动和交流以及创新社交媒体货币化模式。”

  通过微博泛娱乐化的属性,结合球员赛场内外的表现,生产面向群体更广泛的内容,从而吸引更多体育外粉丝的关注,这似乎是NBA对微博的主要诉求。张喆向懒熊体育透露,NBA方面也给他们定了目标,是每年保证2000万以上的粉丝增长。

  2010年12月,当时他在北京的一家酒店里拉住了当年新浪副总编闻进,两人用5分钟的时间过完了NBA与微博的初步合作方案,随即NBA的官方微博账号正式上线个月后,NBA在微博上的粉丝就已经超过了Twitter。如今,NBA联盟和球队的账号粉丝总数超过6000万,机构账号持续排名第一。

  在今年2月全明星周末前后三天里,微博就短视频小试牛刀,取得了不错的成绩:比赛全程视频播放量4.8亿,相关短视频发布量17.7万。

  除NBA外,微博也在与其他赛事商议合作,3-4月会有一波集中公布,国际国内主流的赛事无一落网。不过,与NBA不同的是,这些赛事微博不会再支付任何形式的“保底费用”,只是承诺商业分成。在刚开赛的中超,体奥动力的中超官方微博账号已经发布了数条赛场短视频。张喆表示,具体条款双方仍在商议中。

  “2017年,微博将重点布局体育领域,”王高飞在发布会上表示。返回搜狐,查看更多

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